Waarom de verkoop van de Apple Watch daalt
In dit artikel:
Tijdens een Amerikaanse rechtszaak tegen Google gaf Apple-topman Eddy Cue verrassende inzichten prijs over de samenwerking tussen Apple en Google. Zo merkte Cue op dat de betalingen van Google voor het zijn als standaard zoekmachine in de Safari-browser op termijn minder relevant zullen zijn, omdat zoekmachines steeds meer vervangen worden door AI-bots. Daarnaast voorspelde hij dat de iPhone, het vlaggenschip van Apple, over tien jaar waarschijnlijk overbodig zal zijn. Hoewel hij niet expliciet noemde wat de opvolger wordt, suggereert hij dat een slimme bril, mogelijk met betere scherm- en camerafuncties, deze rol kan overnemen. Dit sluit aan bij eerdere observaties dat AirPods en Apple Watches al bepaalde functies van de iPhone overnemen.
Ondanks deze ambitieuze visie kampt Apple met een teruglopende verkoop van de Apple Watch. Volgens cijfers van Counterpoint Research daalde de afzet wereldwijd met 19 procent in 2024, een verslechtering ten opzichte van de 10 procent daling in 2023. De grootste klap kreeg Apple in Noord-Amerika, terwijl in India de verkoop stabiel bleef. Hoewel Apple nog steeds marktleider is, groeien concurrenten juist. De oorzaak ligt vooral in het gebrek aan vernieuwende features bij de recent geïntroduceerde Series 10, die alleen een slankere kast biedt. Bovendien ontbreken belangrijke updates zoals een nieuwe Ultra 3 en Apple Watch SE, hoewel die dit najaar verwacht worden. Van de derde generatie Watch SE circuleren geruchten dat deze een plastic behuizing krijgt om de kosten en prijs te drukken, mogelijk tot rond de 199 euro, wat de concurrentie flink zou aanspreken.
In aanloop naar het jaarlijkse WWDC-festival lanceerde Apple weer haar Pride-collectie met speciale wallpapers, watchfaces en een uniek Pride-bandje. Dit bandje valt op doordat elk exemplaar anders is door het productieproces. Daarnaast werd vanuit de bandjes-app Bandbreite een nieuwe versie uitgebracht die opnieuw wordt aanbevolen voor liefhebbers van Apple Watch-bandjes.
Tot slot werd op 24 april Close Your Rings Day gevierd, een dag waarop Apple-gebruikers hun Activiteit-ringen kunnen voltooien en een speciale medaille verdienen in de Gezondheid-app. De auteur van het artikel gaf aan deze uitdaging zelf gemist te hebben vanwege vakantie.
In het geheel toont Apple zich zowel vernieuwend als pragmatisch, hoewel het bedrijf ook voor uitdagingen staat, vooral in de smartwatch-markt die onder druk staat van groeiende concurrentie. De toekomstvisie van Cue wijst naar een verschuiving van de iPhone naar nieuwe dragers zoals slimme brillen, wat de komende jaren interessant zal blijven om te volgen.