VRT wil streamingdienst MAX openstellen voor Vlaamse concurrenten

In dit artikel:

De Vlaamse openbare omroep VRT onderzoekt of zijn gratis streamingplatform VRT MAX kan worden opengesteld voor andere mediabedrijven, zoals commerciële en regionale zenders, productiehuizen en uitgevers. Met die stap wil VRT Vlaams aanbod beter vindbaar maken voor kijkers, de kosten van het platform spreiden en het voor adverteerders aantrekkelijker maken.

Volgens ceo Frederik Delaplace is die samenwerking dringend nodig omdat Vlaamse media steeds meer kijkers en advertentiegeld verliezen aan internationale spelers zoals grote streaming- en techplatforms. Vlamingen zeggen hun tv-abonnementen op en reclame-inkomsten verschuiven naar buitenlandse partijen, waardoor de financiering van lokale content onder druk staat.

Naast de uitbreiding van VRT MAX voert de omroep ook gesprekken met DPG Media, Play en Mediahuis over gezamenlijke reclameverkoop. Daarbij wordt gedacht aan één adverteerdersplatform, zodat bedrijven via één loket bij meerdere Vlaamse media tegelijk terechtkunnen. Delaplace wil nog dit jaar resultaten zien, eventueel met aanpassingen in de regelgeving.

Ook Vlaams minister van Media Cieltje Van Achter steunt het idee. Zij waarschuwt dat Vlaamse media elkaar niet kapot moeten concurreren, terwijl big tech en internationale platformen de advertentie-inkomsten, data en aandacht wegkapen.