Na behoud Chrome vreest Google voor afsplitsing advertentiedienst

In dit artikel:

Het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ), samen met een coalitie van staten, voert een nieuwe antitrustzaak tegen Google waarin het advertentieplatform AdX centraal staat. AdX is de advertentie-exchange waarmee uitgevers in milliseconden advertentieruimte via veilingen verkopen; Google heft daar ongeveer 20 procent commissie over. Justitie eist dat Google AdX verkoopt en dat het veilingsysteem open-source wordt gemaakt, zodat extern duidelijk wordt hoe veilingen en winnaarselectie werken.

Rechter Leonie Brinkema concludeerde eerder dit jaar al dat Google zijn AdX onrechtmatig had gekoppeld aan het eigen uitgeversplatform, wat volgens de rechtbank een monopolie in de advertentietechnologie heeft versterkt. In de huidige procedure probeert Google die gedwongen verkoop te voorkomen. De internetreus biedt in plaats daarvan beleidswijzigingen en beperkingen die volgens het bedrijf concurrenten ruimte moeten geven; advocaten van DOJ vinden dat onvoldoende en vrezen dat Google de koppeling later weer kan herstellen.

Uitgevers waarschuwen ook: sommige, zoals Advance Local, zien enerzijds voordelen in integratie maar vrezen dat Google te veel schaalvoordeel behoudt en pleiten soms zelfs voor verdere remedies. Voor Google zou het verlies van AdX een ernstige tik zijn voor het advertentiemodel dat veel van de inkomsten aandrijft. De zaak maakt deel uit van een breder Amerikaans offensief tegen grote techbedrijven en loopt door tot eind januari; de uitspraak wordt enkele maanden daarna verwacht.