Google schrapt meeste Privacy Sandbox-tools tegen thirdpartytracking in Chrome

In dit artikel:

Google trekt de stekker uit het merendeel van zijn Privacy Sandbox-plannen voor Chrome. In een recente blogpost kondigde het bedrijf aan de meeste Privacy Sandbox-api's en -technieken uit de browser te halen, na beoordeling van feedback en vanwege laag gebruik. Het besluit volgt op eerder dit jaar genomen terugkeer van Google om thirdpartycookies wél in Chrome te behouden.

Onder de geschrapte onderdelen valt onder meer de Topics-api, die op basis van browsegedrag onderwerpen afleidt om gepersonaliseerde advertenties te tonen. Ook diverse voorstellen om IP-adressen te verbergen, gebruikersdata te anonimiseren voor externe partijen en cross-site tracking te voorkomen, worden stopgezet. Google bevestigde tegenover AdWeek dat dit feitelijk het einde van het Privacy Sandbox-initiatief betekent, terwijl het aangeeft de samenwerking met de sector voort te zetten om platformtechnologieën te verbeteren.

Een paar technologieën blijven wel beschikbaar, zoals CHIPS (geïsoleerde sitecookies) en FedCM (beperkte gegevensdeling bij inloggen met bestaande accounts), maar deze vallen niet langer onder de Privacy Sandbox-paraplu. Privacy Sandbox werd in 2019 opgezet om thirdpartytracking en fingerprinting in Chrome tegen te gaan door gebruikers in cohorten te plaatsen voor advertenties. Het initiatief kreeg veel kritiek van markttoezichthouders en privacygroepen, leidde tot herhaald uitstel en aanpassingen, en lijkt nu grotendeels te worden opgegeven. Hierdoor blijft de advertentie-infrastructuur vooralsnog op andere oplossingen aangewezen.