Google krijgt vierde EU-megaboete wegens adtech-praktijken

In dit artikel:

De Europese Commissie heeft Google een boete van 2,95 miljard euro opgelegd wegens het bevoordelen van eigen advertentietechnologie, waarmee de zoekgigant volgens Brussel sinds 2014 concurrenten en uitgevers heeft benadeeld en de markt voor online display-advertenties heeft verstoord. EU-mededingingscommissaris Teresa Ribera eist binnen 60 dagen een herstelplan; als dat niet voldoet houdt de Commissie alle opties open, inclusief afdwingbare structurele ingrepen zoals afsplitsing van bedrijfsonderdelen.

Het is de vierde grote antitrustsanctie tegen Google in het afgelopen decennium: eerder volgden boetes van 2,42 miljard (2017), 4,3 miljard (2018) en 1,49 miljard euro (2019), waarmee de totaalopbrengst voor de EU boven de 11 miljard euro uitkomt. De zaak onderstreept hoe centraal advertentietechnologie is geworden voor de digitale economie, omdat Google jaarlijks tientallen miljarden aan advertentie-inkomsten genereert.

Politieke spanningen speelde ook een rol: de publicatie van de beslissing werd uitgesteld nadat EU-handelscommissaris Maroš Šefčovič bezorgd was over mogelijke Amerikaanse tegenmaatregelen — in Washington was al gedreigd met tarieven. Google kondigt beroep aan en zegt dat de beslissing onterecht is en Europese bedrijven schaadt; de strijd tussen Brussel en Big Tech blijft dus onverminderd doorgaan.