Adobe lijft marketingplatform Semrush in voor 1,9 miljard dollar

In dit artikel:

Adobe neemt SEO- en marketingplatform Semrush over voor 1,9 miljard dollar (12 dollar per aandeel), een premie van 77,5% op de slotkoers; de Semrush‑koers schoot premarket ongeveer 55% omhoog. Met de overname wil Adobe zijn marketingstack uitbreiden met zoek- en AI‑gerichte vindbaarheidsmogelijkheden zodat klanten beter zicht krijgen op hun online aanwezigheid — zowel in traditionele zoekmachines als in op generatieve AI gebaseerde kanalen.

Semrush levert tools voor SEO, sociale media en digitale advertenties en heeft meer dan tien jaar ervaring in het optimaliseren van online vindbaarheid. Adobe ziet in die expertise een aanvulling op producten als Adobe Experience Manager, Adobe Analytics en het recently geïntroduceerde Brand Concierge. Door Semrush te integreren wil Adobe marketeers laten zien hoe hun merk verschijnt op eigen kanalen, op large language models en op het bredere web.

De transactie moet in de eerste helft van 2026 afgerond zijn, onder voorbehoud van goedkeuring door toezichthouders en aandeelhouders; Adobe heeft al ja‑stemmen toegezegd die meer dan 75% van de stemrechten van Semrush vertegenwoordigen. Adobe staat onder druk van beleggers om AI‑producten sneller te commercialiseren — het aandeel is dit jaar ruim 27% gedaald — terwijl toegankelijke generatieve AI‑tools (zoals beeldgeneratie via ChatGPT) tegelijk concurrentie vormen voor Adobes professionele aanbod.

Adobe benadrukt de strategische noodzaak: “Brand visibility wordt hervormd door generatieve AI, en merken die deze nieuwe kans niet aangrijpen, riskeren relevantie en omzet te verliezen,” aldus Anil Chakravarthy, president Digital Experience Business. Met Semrush mikt Adobe erop merken te helpen zowel traditionele SEO als wat soms GEO (generative engine optimization) wordt genoemd te beheersen nu zoekgedrag verschuift door generatieve AI.