Achtergrond - Versnipperde markt en 1,3 miljard euro verlies duwen SkyShowtime Europa uit

In dit artikel:

SkyShowtime onderzoekt verschillende strategische opties voor zijn Europese activiteiten, waaronder een volledig vertrek uit de markt. De streamingdienst werd eind 2022 gelanceerd als gezamenlijke onderneming van Comcast en Paramount en breidde snel uit naar 22 landen. Met introductiekortingen, overgenomen Europese content en een distributiedeal met Ziggo probeerde het platform snel abonnees op te bouwen.

Die groei bleef achter bij de verwachtingen. Volgens een bron van The Wrap heeft SkyShowtime bijna 10 miljoen abonnees, terwijl topman Monty Sarhan intern spreekt over enkele miljoenen. In Nederland bedraagt het marktaandeel volgens Telecompaper ongeveer 6 procent. Dat is onvoldoende gebleken om de hoge kosten te dekken: het verlies bedroeg 190 miljoen euro in het eerste jaar, 561,9 miljoen euro in 2023 en 543,7 miljoen euro in 2024. De omzet kwam in 2024 uit op 275 miljoen euro.

De streamingmarkt biedt bovendien weinig ruimte voor extra spelers. Meer dan de helft van de Nederlandse huishoudens heeft maximaal één streamingabonnement; Netflix en Videoland zijn de grootste aanbieders. Comcast en Paramount kunnen daarom besluiten de content elders onder te brengen, bijvoorbeeld via HBO Max, Paramount+, Netflix of Amazon Prime Video Channels. In België wordt Paramount+-content al via Streamz aangeboden. Zulke licentie- en distributiedeals zijn goedkoper en minder risicovol dan een eigen platform, maar leveren ook minder inkomsten en gebruikersdata op.

Een vertrek betekent waarschijnlijk niet dat Nederlandse kijkers de content volledig kwijtraken. Wel staat vast dat de huidige verliesgevende strategie moet veranderen. Voor consumenten kan een kleinere markt betekenen dat zij minder abonnementen nodig hebben, al bestaat het risico dat overblijvende diensten hun prijzen verhogen.