Achtergrond - Byebye OnePlus, hét smartphonemerk uit de jaren '10 voor veel tweakers

In dit artikel:

OnePlus stopt dit jaar in Europa als zelfstandig merk voor smartphones, na een jarenlange terugval van het ooit populaire tweakersmerk. Het bedrijf begon in 2013 met de OnePlus One: een goedkope high-end telefoon van 269 euro, verkrijgbaar via uitnodigingen en geliefd om de combinatie van sterke hardware, schone software en lage prijs. In de beginjaren groeide OnePlus snel uit tot een cultmerk onder techliefhebbers, mede dankzij slimme marketing van medeoprichter Carl Pei en de nauwe band met de community.

Achter die successtory zat echter nooit een volledig zelfstandig bedrijf: OnePlus was juridisch en zakelijk sterk verweven met OPPO, dat onderdelen, productie en investeringen verzorgde. In de jaren erna volgden successen met onder meer de OnePlus 2, 3 en 3T, maar ook teleurstellingen, zoals de mislukte OnePlus X en het loslaten van beloften over software-updates en de 3,5mm-jack. Daarmee verloor OnePlus geleidelijk het vertrouwen van de fanbase.

De echte ommekeer kwam toen OnePlus steeds meer opging in OPPO. OxygenOS ging dezelfde basis delen als OPPO’s ColorOS, bootloader-ontgrendeling werd lastiger en de aandacht voor de Europese markt nam af. Terwijl OPPO in Europa terugkeerde in het high-end segment, verdwenen OnePlus-medewerkers en werden zelfs OPPO-toestellen actief gepromoot via de Duitse OnePlus-site. De conclusie van het artikel: OnePlus eindigt in Europa als submerk van OPPO, precies het bedrijf waar het ooit ogenschijnlijk los van stond.